茶品牌星級認證為什么重要?

當前,我國正在積極構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在此背景下,增強品牌的創新驅動力,提高品牌的美譽度與市場競爭力,打造誠信品牌繼而提升中國品牌的國際影響力,已成為中國品牌建設必須面對的新課題。

目前,中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》已經正式實施,為推動中國企業的品牌發展與品牌認證起到了至關重要的作用。就國內市場而言,國家標準的品牌認證是企業做大做強的有力保障與榮譽背書,有利于獲得廣泛的消費者基礎,幫助企業在市場競爭中占領制高點。就國際市場而言,品牌評價工作是遵循國家標準、第三方權威認證、國際互認的商業規則。具有國家公信力的“品牌標識”,是中國產品進入全球市場并參與國際競爭必不可少的“金字招牌”,有利于形成一批在世界有影響力的中國知名企業。

2021年中央農村工作會議明確提出,要深入推進農業供給側結構性改革,推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產,推動農業由“賣原料、加工品”向“賣品牌、服務”的轉變。強調應積極組織第三方機構,規范開展品牌評估、評定、評價發布等相關活動,鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等行為,讓獲得星級認證企業發揮品牌的引領作用,推動中國農產品實現高質量發展。

近期,茶行業已有兩家企業完成五星認證。

為什么要做茶品牌星級認證?目前,隨著商業環境的日趨成熟,茶企業的競爭由產品到質量再到文化、最后到品牌,走過了一個由實物資產到虛擬資產、由功能滿足到心理滿足的逐步遞進的漸變過程。茶品牌的真正價值不再是資產的貨幣化計算,而是茶品牌與消費者之間的價值關聯。若想持續獲得價值創造能力,茶企業就應該建立茶品牌價值管理理念,其中包括管理能力、品質、聲譽、企業文化、社會影響力等。而這,正是茶品牌星級認證的核心五大評分要素。據了解,茶品牌星級認證為1000評分制,二星級需700分以上,三星級需800分以上,四星級需900分以上,五星級需950分以上。

通過對標星級酒店品牌,消費者可以輕易地掌握星級茶品牌的含金量。從這個意義來說,品牌認證是幫助茶企業通過對照國家標準和科學的準則,在打造品牌、建設品牌方面獲得方式方法,充分發揮第三方監督的作用,促使企業走向重視品牌發展的良性軌道。

認證后將會給茶企業帶來什么樣的效益和變化?經過認證的品牌,帶有權威標志,更具有市場認可度。有數據表明,70%的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策,其中,多于50%的購買行為是由品牌驅動的;有25% 的消費者聲稱對于忠誠品牌,價格高低無所謂,其中72% 的消費者愿意多付20%的錢來購買自己喜歡的品牌,50%的消費者愿意多付25%,40%的消費者愿意多付30%……這一切都要歸結于品牌的力量。

品牌認證不僅有助于增加品牌榮譽和企業信譽,也能通過品牌溢價為企業創造新的價值。有統計表明,一個滿意的顧客通過星級認證品牌贊譽會引發八筆潛在的生意。這給我們的提示是,品牌溢價的形成一定是基于消費者對認證品牌的美譽和忠誠形成了深度的情感審美和心理依賴以及固化的消費習慣和生活方式,最終導致了“必須要買”、“不得不買”的消費心理與消費行為。在此過程中,星級認證品牌的必要性不言而喻。

我國擁有全球最完整的各類茶葉產業鏈和產業集群,也擁有全球最大的茶葉消費市場,在邁向世界一流品牌企業的進程中,中國茶企業只有不斷“品牌升級”與“價值升維”,才能做到在短期內引領茶產業變革和茶行業消費趨勢、從長遠上布局上百年經營與國際化戰略推進。加強茶品牌認證培育推廣工作,打造有影響力的星級茶品牌,對整個中國茶業而言至關重要,而現在正是催生世界級中國茶品牌的戰略機遇期!

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